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視頻營銷拉鋸戰——IGTV VS YouTube到底哪家強?

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發表于 2019-10-15 18:45:51 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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哈嘍小伙伴們!我回來了~


今天與大家分享的是,IGTV VS YouTube到底哪家強?


正文:


在海外做自媒體視頻營銷到底應該使用哪個視頻平臺為主要陣營呢?是處于統治地位的YouTube或近年來風很大的IGTV?


答案是:這完全取決于您自己要實現的目標和需要。在視頻平臺屆,YouTube一直都是以龍頭老大著稱,在其競爭對手IGTV于2018年6月發布之時,YouTube每月活躍用戶已經達到18億。更重要的是,自2005年YouTube推出以來,14年過去了,在各式平臺更新迭代如此快速的時代里即使一直倍受如Vimeo之類平臺的挑戰,但從未落敗。

讓我們看到另一個社媒巨頭 —— Instagram。隨著去年IGTV的發布,Instagram毅然決然地進入了由YouTube主導的長視頻內容戰場“廝殺”。Instagram超過10億的用戶群使IGTV一經推出便受到了龐大用戶群體的歡迎。


但是,問題來了—— IGTV如何真正地與YouTube對抗?

YouTube每天有3000萬用戶,在日活用戶數量上超過了IGTV。但即使如此,IGTV也在品牌和網紅KOL達人方面有著許多YouTube沒有的絕對優勢。


如果您想清楚了解二者的優缺點的話,那就keep on watching~



IGTV Advantages

*視頻制作更容易

對于喜歡創建即時視頻內容的達人來說,IGTV的即時功能是一大優勢。無需昂貴的拍攝設備或精美繁復的剪輯,對于日常生活的分享,只需隨手即拍即傳~比起傳統視頻網站上傳視頻時令人聞之色變的的故障和錯誤,IGTV簡單便捷的功能使用起來更親切,參與度也會更廣。



*IGTV是沒有廣告的

IGTV與YouTube最大的區別就是您觀看視頻的時候是沒有廣告的。 就這一點,對于整日被各種廣告轟炸、已經養成了廣告反感體的現代人來說,IGTV在用戶體驗上做到了絕佳~



*豎屏觀看時代的來臨

IGTV的豎屏觀看非常適合移動端用戶,而且豎向視頻這一點和抖音很像。IGTV 的視頻長度是 15 秒到 10 分鐘,高級用戶延長到了 1 小時。可以說從一開始,兩個平臺的內容定位就不同。

抖音現在的 slogan 是「記錄美好生活」,15 秒的時長降低了很多普通用戶的創作門檻,15 秒不需要去構思太復雜的創意,只要抓住一個閃光點就可以了。然而這在 IGTV 上是行不通的,你很難看到那些套路式的表演,可以說每個人都是不同的。「抖機靈」式的創意少了很多,這里的用戶更多是那些具有持續創作能力的人。



*IGTV更適合品牌做社交媒體營銷

用戶使用YouTube進行觀看的大多都是比較熱門的視頻,這種視頻的曝光很大一部分是由于人們搜索的是東西而不是博主本人或品牌賬號。相比之下,IGTV比YouTube更具有個性化的特點,該平臺不允許用戶通過關鍵字來搜索內容,希望以此為更多視頻的隨機曝光提供機會。對于一些冷門的品牌來說,這也給了它們一個新的營銷機會。



YouTube Advantages

*YouTube強大的搜索功能

如果你追求的是自己產品或品牌的高位搜索權重,那YouTube非常適合你。因為YouTube平臺本身就是一個視頻搜索引擎,目前還沒有任何一個視頻平臺可以允許用戶像YouTube那樣輸入特定的關鍵詞和短語來搜索視頻。例如,A顧客想要買body wave假發,她想先去YouTube上看看別人買的是什么樣的假發,她就會通過關鍵詞搜索,找到她想要的樣式,這時她搜索出來的視頻,并不是按時間排序的。幾年前的視頻也可能被搜出來。

Youtube是第二大搜索引擎,必須創建具有吸引力的內容,但是內容也不是成功的唯一要素。你還需要做好視頻優化,讓視頻在Youtube和谷歌搜索結果中的排名更靠前。

如果用戶想在IGTV上找到與特定內容相關的視頻,他們必須去Instagram賬戶搜索——這意味著他們必須猜測哪些網紅可能發布了與之相關的視頻。然后他們再去搜索那些Instagram網紅賬號,最后在他們賬戶主頁里找到他們想要的主題視頻。



*YouTube的智能相關推薦功能

Instagram追隨者會自動訂閱他們跟蹤的IGTV頻道。如果發布視頻的網紅有很多粉絲的話,頻道就會很受歡迎。

YouTube的分析技術要復雜得多,尤其是相關視頻推薦。此功能在2012年曾獲創新獎。具體形式是,比如你正在觀看一個手提包的視頻,那在此視頻的右側會有一列全部是類似的手提包的視頻。假如品牌或者賣家正好有一個手提包的視頻,其中的某些關鍵字和正在觀看的視頻吻合,那視頻就有可能被推薦到右邊(不管視頻是昨天拍的還是前年拍的),這樣就增加了視頻的曝光度。



*YouTube為內容創作者提供了更多的變現可能

雖然目前作為一個網紅,單靠從YouTube獲得的金錢報酬謀生仍然極其困難,但其變現可能性仍然要比在IGTV上要大。大部分播主都是通過官方合作計劃來賺取第一桶金的,youtube合作計劃允許視頻創作者通過在視頻中顯示廣告的方式來賺錢,Youtube會按照廣告顯示的次數來計算具體的盈利金額,所以說當你的視頻有很多人看的時候,你就能賺很多的錢,只要你的視頻足夠精彩,自然能實現盈利,不過也有幸運的時候,像是**上著名的查理咬了我的手指,一個不到一分鐘的小短片,竟然有超過8億的瀏覽量,播主直接獲得了超過400多萬的分紅。



所以到底是誰贏了?



YouTube!還是IGTV!對于哪個平臺更好這一問題,答案是沒有一個平臺可以在任何情況下都是占有絕對優勢的。因為每種類型的視頻都會吸引到特定的粉絲群體。選擇哪個平臺是取決于該次營銷活動的目標和視頻類型,畢竟每個視頻平臺的用戶對視頻的偏好性都是有所不同。


為了在更大的領域建立品牌社交媒體營銷的主導地位,YouTube視頻應該是你的首選平臺。原因在于其巨大用戶量基礎。Google旗下有8大平臺,YouTube、Google Play、Chrome等都是“同門師兄弟”,每個平臺都擁有至少10億用戶。


另一方面,如果你想快速增加你在Instagram上的曝光的話,或者是為你現有的產品做推銷特定服務的話,Instagram是一個絕佳的工具,因為Instagram的用戶粉絲擁有超高的黏性,并且產品的碎片化程度更高,粉絲使用頻率也很高,所以你的帖子會通常會很容易就被他們看到,曝光更有效。


以上,希望對你有幫助。 來源 【視頻營銷拉鋸戰——IGTV VS YouTube到底哪家強?】
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